Pozycjonowanie stron internetowych
Strony firmowe i usługowe rankują inaczej niż sklepy — mają mniej podstron, mniej treści i zwykle jeden formularz zamiast koszyka. Poniżej piszę, co blokuje je najczęściej, jak wygląda praca krok po kroku i ile to kosztuje. Zaczynamy od bezpłatnego audytu, żeby obie strony wiedziały, o czym rozmawiamy.
Prowadzisz sklep czy stronę usługową?
To rozróżnienie decyduje o całym planie pracy, więc zacznijmy od niego:
| Strona firmowa / usługowa | Sklep internetowy | |
|---|---|---|
| Liczba podstron | zwykle 5–30 | setki lub tysiące |
| Główny problem | za mało stron, żeby odpowiedzieć na zapytania | za dużo stron, które nic nie wnoszą |
| Co rankuje | strony usługowe i poradniki | kategorie i karty produktów |
| Konwersja | telefon, formularz, wycena | koszyk |
| Pierwsze efekty | 6–10 tygodni | zwykle dłużej, bo więcej do uporządkowania |
Jeśli prowadzisz sklep, właściwym miejscem jest strona o pozycjonowaniu sklepów internetowych — tam opisuję pracę z produktami, kategoriami i platformami sklepowymi. Ta strona dotyczy witryn usługowych, firmowych i B2B.
Trzy rzeczy blokują strony usługowe najczęściej
1. Jedna strona ma odpowiadać na wszystko
Typowa strona firmowa ma zakładkę „Oferta", a na niej listę ośmiu usług po dwa zdania każda. Google nie ma czego pokazać na żadne z tych ośmiu zapytań, bo żadna z tych usług nie ma własnego adresu. Zasada jest prosta: jedna usługa = jedna strona, jeśli ma się pojawiać w wynikach.
2. Treść mówi o firmie, nie o problemie klienta
„Jesteśmy firmą z wieloletnim doświadczeniem, stawiamy na jakość i indywidualne podejście" — ten akapit ma w Polsce kilkadziesiąt tysięcy kopii. Nie odpowiada na żadne pytanie i nie odróżnia Cię od nikogo. Strona zaczyna działać wtedy, gdy odpowiada na to, co klient faktycznie wpisuje w wyszukiwarkę.
3. Zero powodów, żeby ktokolwiek linkował
Strony usługowe mają zwykle najsłabsze profile linków w całym internecie, bo nie ma na nich nic, do czego warto odesłać. To się zmienia dopiero, gdy pojawia się materiał, który komuś realnie pomaga — poradnik, kalkulator, opisany przypadek z liczbami.
Kolejność ma znaczenie. Punkt trzeci bez pierwszego i drugiego nie zadziała — nikt nie linkuje do strony, która nic nie mówi. Dlatego linkami zajmuję się na końcu, nie na początku.
Co robię w ramach pozycjonowania strony
Audyt na start
Przechodzę przez całą stronę, nie przez próbkę: indeksacja, szybkość, struktura adresów, dane strukturalne, treść. Oddaję 30–50 uszeregowanych rekomendacji w 7 dni — bezpłatnie i bez zobowiązania. Część rzeczy z tej listy zwykle da się zrobić samodzielnie i mówię wprost które.
Architektura: która strona pod które zapytania
Najczęstsza praca na starcie to rozbicie jednej zakładki „Oferta" na osobne strony usługowe i ustalenie, żeby nie konkurowały ze sobą nawzajem. To także moment, w którym powstają strony lokalne, jeśli obsługujesz konkretne miasto.
Treść, która odpowiada na pytania
Nie teksty pod frazy, tylko materiały, po których ktoś potrafi podjąć decyzję. Że to nie jest slogan, widać w danych: strony pisane pod algorytm przestały działać po ostatnich aktualizacjach — rozłożyłem taki przypadek na czynniki w analizie serwisu, który stracił 98% widoczności.
Technika
Indeksacja, Core Web Vitals, dane strukturalne, przekierowania. Zwykle najmniej pracy, ale bez tego reszta jest niewidoczna. Jeśli zmieniałeś ostatnio stronę i ruch spadł, zacznij od sprawdzenia przekierowań 301 — to najczęstsza przyczyna i najszybsza naprawa.
Widoczność lokalna
Jeśli klienci szukają Cię z nazwą miasta, dochodzi wizytówka Google i pakiet lokalny. Co realnie decyduje o pozycji w mapach, zebrałem w tekście o pozycjonowaniu wizytówki Google.
Raport co miesiąc
Dane z Search Console, czyli od samego Google — nie z narzędzia, które sam sobie wybieram. Widzisz to, co widzi wyszukiwarka.
Pozycjonowanie lokalne — miasta
Jeśli obsługujesz klientów z konkretnego miasta, praca wygląda inaczej: mniejsza konkurencja, wyższa intencja zakupowa i dodatkowa gra o pakiet lokalny w mapach, do którego firmy bez adresu w mieście po prostu nie wejdą.
- Pozycjonowanie stron Białystok — moje miasto; opisuję tam, kto realnie zajmuje pierwsze miejsca na tę frazę i dlaczego.
Kolejne miasta dołożę dopiero wtedy, gdy zobaczę w danych, że model działa — zamiast publikować siedem podstron różniących się nazwą miasta. Takie strony Google traktuje jak duplikaty, a przy większej skali jak spam.
Ile to kosztuje
| Zakres | Cena | Dla kogo |
|---|---|---|
| Audyt SEO | 0 zł | każdy, kto chce wiedzieć, na czym stoi |
| Jednorazowe wdrożenie rekomendacji | od 1 500 zł | strona, która wymaga porządków, ale nie stałej opieki |
| Stała współpraca | od 1 500 zł / mies. | firmy budujące widoczność długoterminowo |
| Migracja lub naprawa po zmianie strony | wycena indywidualna | gdy ruch spadł po wdrożeniu |
Co składa się na te kwoty i od czego zależą, rozpisałem szczegółowo w tekście o tym, ile kosztuje pozycjonowanie.
Czego nie obiecuję: konkretnej pozycji w konkretnym terminie. Na frazy ogólnopolskie w mojej własnej branży rywalizują agencje z profilami linków budowanymi od lat — i mówię to również o sobie, bo moja strona też ich nie ma. Pierwsze mierzalne zmiany widać zwykle po 6–10 tygodniach, a przy stronach z historią problemów technicznych najpierw trzeba cofnąć cudze decyzje.
Zanim zdecydujesz — poczytaj, jak pracuję
- Jak samemu sprawdzić SEO strony — osiem testów bez płatnych narzędzi. Część problemów naprawisz sam.
- Analiza spadku o 98% widoczności — pełna diagnoza z liczbami, łącznie z hipotezami, które okazały się błędne.
- Gdy strona znika z Google — lista przyczyn w kolejności od najczęstszych.
- PageSpeed 40/100 — co realnie poprawić, a co zignorować.
Najczęstsze pytania
Zacznijmy od sprawdzenia, na czym stoisz
Bezpłatny audyt strony — 30–50 konkretnych rekomendacji w 7 dni. Bez zobowiązania i bez prezentacji sprzedażowej. Jeśli okaże się, że SEO nie jest tym, czego teraz potrzebujesz, też się dowiesz.
Zamów bezpłatny audyt →